A videó hirdetések a Facebook és Instagram platformon a legjobban teljesítő formátumok közé tartoznak: a Meta adatai szerint a videó hirdetések átlagosan 20-30 százalékkal magasabb engagement rate-et produkálnak a statikus képekhez képest. A videó természetesen vonzza a tekintetet a feedben, több információt közvetít kevesebb idő alatt, és érzelmi kapcsolatot épít a márkáddal. A Reels térnyerésével a rövid videó hirdetések különösen fontos szerepet kaptak.
Videó formátumok és méretek
A Feed videó hirdetések optimális méretaránya 4:5 (portré) vagy 1:1 (négyzetes) – ezek nagyobb felületet foglalnak el a mobilos feedben, mint a 16:9 (tájkép). A Stories és Reels hirdetések vertikális (9:16) formátumot igényelnek, teljes képernyős megjelenéssel. Az In-stream videó hirdetések (a partneroldalakon és a Facebook Watch-on belül más videók előtt vagy közben) 16:9 formátumban jelennek meg.
A videó hossza a céltól függ: brand awareness kampányoknál 6-15 másodperc az optimális (rövid, megjegyezhető üzenet), engagement és consideration kampányoknál 15-30 másodperc (termékelőnyök bemutatása), konverziós kampányoknál 30-60 másodperc (részletes értékajánlat és CTA). A Reels hirdetéseknél a 15-30 másodperces videók teljesítenek a legjobban.
Videó kreatív best practice-ek
Az első 3 másodperc a kritikus pillanat: itt dől el, hogy a felhasználó megáll-e nézni vagy tovább görget. Kezdd mozgással, erős vizuális elemmel vagy meglepő kijelentéssel. A UGC stílusú videók – amelyek a telefonnal készített, autentikus tartalomhoz hasonlítanak – jellemzően jobban teljesítenek, mint a professzionális stúdió produkciók, mert a felhasználó nem érzi „reklámnak".
A felirat (captions/subtitles) kötelező: a felhasználók többsége lehalkított hangon vagy hang nélkül nézi a videókat a feedben. A szöveges overlay-ek (a videóra írt szövegek) szintén segítenek az üzenet közvetítésében hang nélkül. A CTA legyen vizuálisan megjelenítve a videó végén, ne csak a hirdetésszövegben – sok néző nem olvassa el a szöveget.
Videó teljesítmény mérése
A videó kampányok mérésekor a ThruPlay (legalább 15 másodpercig vagy a teljes videó megtekintése) a legfontosabb engagement mutató. A Video Play-ek százalékos bontása (25 százalék, 50 százalék, 75 százalék, 100 százalék) megmutatja, hol veszted el a nézőket – ha sokan kiesnek az első 3 másodperc után, a hook nem elég erős.
A videó megtekintők értékes retargeting közönséget alkotnak: azokból, akik a videó legalább 50-75 százalékát megnézték, Custom Audience-t hozhatsz létre, amelyre konverziós kampányt célzol. Ez az „educate then convert" (tanítsd meg aztán konvertáld) stratégia alapja, amelyet a marketing tölcsér útmutatónkban részletesen bemutatunk.
Ha szeretnéd, hogy segítsek a videó hirdetési stratégia felépítésében, nézd meg a szolgáltatásaimat vagy foglalj konzultációt.
Professzionális hirdetéskezelés
Foglalj ingyenes konzultációt és növeld a kampányaid eredményeit.